Depuis 1994, l’entreprise Le Gaulois distribue des magnets dans ses boîtes de nuggets et de cordons-bleus : les fameux Départ’Aimants. Mis côte à côte, ces aimants permettent de reconstituer une carte de France haute en couleurs. Pour compléter cette carte, de nombreux internautes ont organisé une vraie bourse aux échanges sur Facebook : un vrai marché noir !
Nous avons échangé avec Béatrice Parguel, spécialiste de la psychologie de la consommation. Pour Ça se passe près de chez vous, elle nous décrypte cette stratégie marketing de la marque Le Gaulois et les raisons de sa longévité.
